O Burger King lançou uma nova campanha de marketing nas redes sociais estrelada por Roberto Farias, jovem que ganhou destaque nacional após passar cinco dias perdido em uma trilha no Pico Paraná, no Paraná. A ação publicitária foi criada pela agência AlmapBBDO, e o valor do investimento não foi divulgado.
Na peça, Roberto — apelidado de “Betinho” — aparece em silêncio, comendo um lanche da rede, enquanto uma narração contextualiza sua história. O texto faz referência às brincadeiras feitas nas redes sociais pela amiga Thayane Smith, que acompanhou o caso à distância durante o período em que ele esteve desaparecido.
“Ele ficou cinco dias perdido sem comer, enquanto os amigos postavam piadas sobre abandonar ele. Amizade bonita, né?”, diz o narrador. Em seguida, a locução conclui com tom bem-humorado: “Mas, apesar disso, a história teve um final feliz. Olha aí o Betinho, fazendo publi com o Burger King.”
A campanha divulga a promoção “King em Dobro”, que oferece dois hambúrgueres da rede a partir de R$ 25,90. Segundo Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King, a escolha de Roberto se deu pelo engajamento gerado pelo episódio. “Vimos no Betinho, que já vem mobilizando milhares de pessoas com sua história de superação, a oportunidade de celebrar esse final feliz com muita indulgência. Para matar uma fome de cinco dias, o King em Dobro é o parceiro ideal”, afirmou.
Continuidade da campanha
Esta não é a primeira ação recente do Burger King envolvendo personagens em evidência. Em outubro do ano passado, a marca lançou uma campanha com os lutadores Popó e Wanderlei Silva, após um desentendimento entre os dois durante um evento da marca de cerveja Spaten.
De acordo com Fernando Duarte, vice-presidente de criação da AlmapBBDO, a nova peça amplia o conceito da promoção. “Enquanto Popó e Wanderlei dividem, o Betinho come os dois sozinho. É mais uma forma de mostrar a versatilidade do King em Dobro”, explicou.
Crédito da matéria: Redação
Crédito da foto: Divulgação / Burger King
