Entenda por que o Google vai rastrear 300 milhões de usuários de iPhone

De repente, tudo fica claro. Os anúncios impactantes da Apple que surgiram algumas semanas atrás com um aviso não tão sutil para evitar o Google Chrome. Isso é parte de algo maior e mais sério, com 300 milhões de usuários do iPhone pegos no meio.

O Google quer que os usuários do iPhone troquem os aplicativos da Apple pelos seus, trazendo esses usuários para dentro de sua máquina de dados diariamente. Se você mudar para o Chrome como seu navegador padrão, de uma forma ou de outra você será rastreado. É assim que funciona.

O Google supostamente estabeleceu uma meta para si mesmo — aumentar a parcela de pesquisas no iPhone usando seus próprios aplicativos dos atuais 30% para 50%. Aplicando um cálculo excessivamente simplista, isso equivale a cerca de 700 milhões dos 1,4 bilhão de iPhones usando regularmente os próprios aplicativos do Google — em grande parte o Chrome — para pesquisa em vez do Safari.

Instale o Chrome no seu iPhone e você verá que ele o pressionará a torná-lo o padrão. O Google precisa de quase 300 milhões de usuários de iPhone a mais para adotar o Chrome em vez do Safari para que isso funcione. Aqueles anúncios do Safari x Chrome e as mensagens da Apple são interessantes por uma série de razões. O relacionamento confuso entre os dois gigantes do ecossistema móvel. O aviso da Apple sobre o Chrome e o Google empurrando a Apple para o RCS, o caso Gemini on/off com o iOS 18. Mas acima de tudo — porque isso é sobre navegadores — que o Google paga bilhões à Apple pelo local de pesquisa padrão no Safari.

Então, o Safari é realmente melhor quando se trata de rastreamento do que o Chrome? Em resumo, sim. O modelo de negócios do Google depende do rastreamento e coleta de dados do usuário para moldar e vender publicidade. E enquanto a Apple claramente colhe os benefícios — de sua divisão de receita com o Google tanto quanto qualquer outra coisa, o Safari protege melhor sua privacidade do que o Chrome, especialmente quando se trata de impressão digital do usuário e rastreamento de terceiros.

Se você usa o Google Search dentro do Safari, você está enviando para a máquina do Google por meio dessas consultas e resultados de pesquisa. Mas os usuários do iPhone estão bem protegidos contra rastreamento entre sites, apesar dos atrasos do Google em matar cookies de terceiros. A proteção contra rastreamento é uma configuração universal no iOS, e se você optou por não ser rastreado, isso se aplica ao Chrome também. Mas se você estiver usando o Chrome, então você está dentro da máquina do Google, e ele pode ver o que você faz sem nenhuma necessidade de cookies de terceiros.

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O Google gera enormes receitas com pesquisa, e com os usuários do iPhone ganhando mais e gastando mais, esse ponto de pesquisa é extremamente lucrativo. Mas a pesquisa está mudando com o impulso para a IA, mesmo que o DOJ dos EUA continue uma investigação sobre o suposto comportamento monopolista de pesquisa do Google, incluindo o acordo do iPhone.

A razão pela qual sabemos que a Apple estava atacando o Chrome com esses anúncios, apesar de não mencionar o Chrome ou o Google pelo nome, é que há apenas dois navegadores móveis que importam — Chrome e Safari, com um bloqueio de mais de 90% no mercado. Mas apenas cerca de 30% dos donos de iPhone usam o Chrome, e isso é um problema sério para o Google.

Se o Google perder/acabar com o Apple Safari, então ele precisa mudar sua abordagem e rápido. A empresa precisará substituir 70% da receita que atualmente obtém da busca do iPhone. Isso é muito para cair em um cabo de guerra Apple/Google.

A Apple não quer nem mesmo os atuais 30% de usuários de iPhone escolhendo o Chrome em vez do Safari, muito menos metade de sua base principal de iPhone. E então essa mensagem de privacidade do Safari, apesar da ironia do Safari estar sendo incorporado ao Google Search (por enquanto), faz todo o sentido.

O desafio da Apple é que tudo isso é uma bagunça. Os usuários preferem o Google Search às alternativas. A própria análise relatada pela Apple enviada naquele caso do DOJ confirma isso. E como a fabricante do iPhone viu com o Google Maps, mudar seus usuários dos aplicativos do Google não é fácil ou popular, e reviravoltas estranhas podem acontecer.

Mas a Apple já jogou a carta da privacidade com sucesso antes. Esses anúncios do Safari são apenas o começo e vão aumentar se o Google e a Apple reduzirem seus arranjos de busca na web e batalharem mais abertamente pelas buscas dos usuários do iPhone.

Por enquanto, a maioria dos usuários da Apple tem um equilíbrio decente. A busca líder de mercado do Google dentro do shell Safari da Apple, melhor que o Chrome. Isso pode estar prestes a mudar, pelo menos como uma configuração padrão. Uma guerra de navegadores está em andamento entre os dois pesos pesados ​​da indústria, e seu iPhone é o campo de batalha deles.

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