O Grupo Heineken anunciou o lançamento oficial da cerveja Sol Zero, uma nova adição ao seu portfólio de cervejas sem álcool. Destinada a um público mais jovem, a Sol Zero visa capturar nichos menores com uma marca de menor valor agregado, expandindo a presença da Heineken além do segmento premium, onde já desafia a líder de mercado, Ambev.
Inicialmente, a Sol Zero estará disponível nos principais canais de varejo, como supermercados, lojas de conveniência e restaurantes nas regiões Sul e nos estados de São Paulo e Minas Gerais, com uma expansão nacional planejada em breve.
Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da Heineken, destacou que a nova cerveja segue a estratégia da empresa de diversificar o portfólio em diferentes canais. A Heineken tem visto um aumento significativo no volume de vendas no Brasil, o que tem impactado a participação de mercado da Ambev.
A concorrência com a Ambev em categorias de preço médio, que exigem maiores volumes de vendas, apresenta desafios como escala de distribuição e preferências regionais. Para superar esses desafios, a Heineken investe em marketing direcionado, inovação de produto e fortalecimento de identidade de marca.
O segmento de cervejas sem álcool, como o Sol Zero, está crescendo financeiramente e atende a uma demanda crescente, ajudando a diversificar ainda mais o portfólio da Heineken.
Sol Zero Álcool é a nova aposta do Grupo Heineken
Foto: Divulgação/Heineken
