A nova fábrica da Heineken, que ficará localizada na cidade de Pedro Leopoldo também Minas Gerais, entrará em operação apenas no final de 2022, com um investimentos de R$ 1,8 bilhão.
O relatório publicado pelo Money Times estima que a nova unidade da Heineken tenha capacidade de 1 bilhão de litros e opere com uma ociosidade menor do que a do Grupo Petrópolis, uma vez que a empresa apontou que em 2020 não foi capaz de aumentar seu volume de produção devido a restrições de capacidade produtiva.
Para ampliar sua participação no Brasil para além do mercado de cervejas premium, onde já possui a marca líder do segmento, a Heineken anunciou recentemente que está trazendo uma nova marca de seu portfólio internacional para competir no segmento de cervejas mainstream, a cerveja Tiger.
A novidade irá compor junto a Amstel os principais rótulos da empresa dentro da faixa de consumo de maior peso no mercado brasileiro de cerveja. A Heineken espera que Tiger tenha maior apelo dentro do grupo de consumidores mais jovens, para isso está investindo em inovações de embalagem mais alinhadas ao interesse desta faixa do público.
