Muito além das flores, presentes e declarações românticas, o Dia dos Namorados no Brasil surgiu por uma razão bastante estratégica: aquecer as vendas do comércio. A data foi criada em 1948 pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr., com o objetivo de movimentar um dos períodos mais fracos para o varejo brasileiro.
A escolha do dia 12 de junho não foi por acaso. A data antecede o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido popularmente como o santo casamenteiro. A primeira campanha publicitária lançada para promover a comemoração trazia o slogan: “Não é só com beijos que se prova o amor!”, incentivando a troca de presentes entre os casais.
A estratégia deu resultado e rapidamente conquistou comerciantes de todo o país. Atualmente, o Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes para o varejo nacional, ficando entre as principais ocasiões de vendas do calendário brasileiro.
A tradição também está ligada à figura de Santo Antônio. Segundo a crença católica, o santo ajudou uma jovem sem condições financeiras a conseguir recursos para realizar seu casamento, história que contribuiu para sua fama de protetor dos casais e daqueles que desejam encontrar um amor.
Enquanto o Brasil celebra o amor em junho, diversos países comemoram o Valentine’s Day em 14 de fevereiro. A data homenageia São Valentim, religioso que teria realizado casamentos secretamente durante o Império Romano, contrariando uma proibição da época.
Mais de sete décadas após sua criação, o Dia dos Namorados continua movimentando o comércio e mantendo viva uma tradição que une romance, fé e estratégia de mercado.
Foto: Arquivo/Arquivo Pessoal
Fonte: G1
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ORIGEM DO DIA DOS NAMORADOS
